Certes, le partenariat entre le football belge et la brasserie AB InBev dure depuis des décennies, mais désormais il dépasse la simple relation commerciale. En effet, depuis cette saison, la Pro League collabore avec AB InBev et Decathlon dans un domaine relativement nouveau pour le football : la durabilité écologique.
Andreas De Roeck, Football & Social Responsibility Officer au sein de la Pro League, indique que son équipe travaille sur un cadre pour le football belge qui regroupe cinq thèmes sociétaux : inclusion, égalité, accessibilité, bien-être & santé et durabilité écologique.
“Concrètement, nous rassemblons l’expertise nécessaire et développons un plan stratégique que nous présentons aux clubs. Il leur revient ensuite de décider sur quels thèmes ils souhaitent se concentrer, éventuellement par le biais d’une fondation.”
Il reconnaît que la durabilité écologique est un thème relativement nouveau pour le football belge. “Ce sport est traditionnellement davantage associé à l’inclusion sociale. L’aspect écologique y est nettement moins évident. Les clubs rencontrent des difficultés en la matière, alors que la pression de l’Europe pour prendre des mesures en matière de durabilité écologique, s’accroît.”
Notre ambition est de renforcer de façon durable le partenariat avec la Pro League, et ce, dans tous les sens du terme.
Stefan Huyskens, Sales Manager Music, Sports & Events chez AB InBev
De l’initiative isolée à une approche structurelle
Selon Stefan Huyskens, Sales Manager Music, Sports & Events au sein d’AB InBev, de nombreux efforts sont déjà déployés en matière de durabilité écologique dans le football.
“Rien que dans le cadre commercial de notre partenariat avec le football belge, beaucoup de mesures ont déjà été réalisées. Pensez à l’introduction de gobelets réutilisables, au transport par des camions électriques, à l’utilisation de cuves au lieu de fûts individuels. La plupart de ces initiatives ont été prises dans un but précis. Mais ensuite, nous avons commencé à réfléchir à la manière de centraliser tout ce savoir-faire, afin de vraiment passer à un niveau supérieur.”
Une implication plus large était nécessaire, confirme Andreas De Roeck. “Nous nous sommes réalisés que nous devions atteindre et impliquer davantage de parties prenantes pour concrétiser nos plans de durabilité. AB InBev et Decathlon se sont présentés comme partenaires pour franchir cette étape.”
Stefan Huyskens souligne également l’importance de la plateforme football: “Tout comme la bière, le football rassemble les gens. C’est l’alliance parfaite pour diffuser largement le concept de durabilité.”
Nous rassemblons l’expertise nécessaire et développons un plan stratégique. Il revient ensuite aux clubs de décider sur quels thèmes ils souhaitent se concentrer.
Andreas De Roeck, Football & Social Responsibility Officer à la Pro League
L’empreinte carbone comme point de départ
Ce partenariat vise à aller au-delà de la simple communication sur les actions existantes. Les clubs eux-mêmes se rendent compte que le temps des initiatives isolées est révolu et AB InBev apporte son expertise en matière de développement durable. Pour matérialiser cette approche, la Pro League s’est mise au travail avec six clubs de la Jupiler Pro League.
“Nous avons débuté par une analyse de matérialité”, reprend Andreas De Roeck. “Nous avons répertorié avec eux leur empreinte carbone, depuis la mobilité et l’énergie jusqu’au merchandising, en passant par l’alimentation et les boissons. Cette analyse sera bientôt terminée. Prochaine étape : développer un plan d’action basé sur ces conclusions, que nous comptons mettre en œuvre dès la saison prochaine.”
Tout ce travail poursuit un objectif clair : “Nous voulons que le football belge devienne une plateforme globale plus durable tout en continuant à remplir les stades”, conclut Stefan Huyskens. “Cela s’inscrit pleinement dans notre ambition de renforcer le caractère durable dans notre partenariat avec la Pro League, et ce, dans tous les sens du terme.”